直通车官宣升级，人群+活动场景助力双十一

直通车官宣升级，人群+活动场景助力双十一

关键词：直通车、双十一
适用行业：全行业
适用卖家规模：不限


一、智能出价

智能出价官方解释：智能出价工具是一款根据出价目标，针对不同质量的流量动态溢价的工具。开启流量智选后，系统将提高高质量流量的溢价，降低低质量流量的溢价。在保障转化效果的前提下，尽量达成您的出价目标。
这个升级就更加的智能化，让操作会更加简单

开启智能出价之后，目标有三个，分别是：
促进点击：系统会尽可能在保证点击率的情况下，获取更多的点击量。
促进收藏加购：系统会尽可能在消耗持平的情况下，获得更多收藏加购量。
促进成交：系统会尽可能在ROI持平的情况下，获得更多成交量。

如何选择出价目标
按照宝贝的流量获取情况
促进点击：商品急需增加流量。
促进收藏加购：商品有点击，但是没有转化。可以先开收藏加购目标
促进成交：已经有数据的产品，提升自己的销量。

按照宝贝的成熟周期
促进点击：新品，刚开始没什么流量的宝贝，可通过此目标提升流量。活动场景下，也可通过此目标提升点击量，收割更多活动场景下的拉新流量。
促进收藏加购：老品、新品，提高宝贝收藏加购量。
促进成交：老品、新品都可以。
智能出价溢价设置：

自定义溢价是我们自己进行设定的，溢价上限为71%，简单来讲这个原理就是，基于我们设置的基础出价，加上我们设定的溢价，智能拉取系统认为我们需要的流量。

智能出价宝贝优化
直通车优化工具—智能出价
可以看到智能出价优化建议，里面有两个板块
优质宝贝推荐：可以看到店铺宝贝流量质量预估指数，推荐出我们店铺里面哪些宝贝可以通过智能出价给店铺带来更多的流量，然后我们决定是否需要开启
已开启宝贝优化建议：一般是针对我们宝贝的数据进行溢价的调整来获取我们的目的。

因为智能出价是根据我们本身已经有的关键词，已有的计划，所以对人群是有要求的，如果店铺里面的人群非常不精准，就不太建议大家做这个计划，可能转化、数据表现的都不会太好。
二、精选人群升级

添加了扩展人群、行业高购买人群、跨类目拉新人群、身份属性人群


跨类目拉新下面可以设置出关联类目


大家可以看到这个人群升级以后是给我们更加细分了，甚至说是有点可怕了，因为你看到的都是别人想尽办法让你看到的，对于我们商家朋友来说，还是不错的，因为这些属性划分的越细我们的流量把握的就更加精准，但是有一点大家在开这个人群的时候同样也是要经过测试的，好的数据我们就提高溢价，数据不好就不投放。
马上要迎来的双十一，我们淘宝的”有钱人”，这个人群可以提高溢价

还有行业的优质人群，可以在大促活动之前打开。
优质人群扩展：

这个可以简单的理解为，加强版的人群，就是把你店铺里面好的人群进行扩展，获取更多的流量
人群扩展添加种子人群的时候一定要去测试，数据效果表现好的添加上去，后期溢价，数据不好的没有必要添加了。
升级之后的人群下有各种标签，商家可以根据宝贝的特点、店铺人群进行组合，原理就是
以宝贝属性的喜好来做人群的拉新，一但我们的宝贝属性跟消费者的属性相匹配，买家就能看到我们的宝贝，快速获取更多的新流量。
关键词部分增加了优质人群推词同时在宝贝推词这里也做了升级，这么多个关键词可以进行筛选，按照我们选中的指标快速筛选出我要的关键词。
优质人群推词是建议在人群扩展上面的，也就是说我们要先设置好人群扩展的人群，并且优化好之后，这样才能帮助我们找到更合适我们的关键词。


三、活动场景升级


活动场景在双十一期间进行了升级，主要就是针对双十一的各个时间段进行的活动，比如说双11蓄水期、双11造势期、双11预热期、11.11狂欢、双11返场。时效活动场景还会给出预算分配比例预算，让商家合理分配预算。

在直通车优化货品营销报告中可以看到宝贝推广计划报表，以及优选成长单元，针对没有推广的宝贝给出推广建议。