双十一期间的产品布局

关键词：双十一、流量、新品
适用行业：不限
商家层级：不限

店铺还剩下不到两个月的时间就到双十一了，很多的商家都开始着手安排双十一的事情了，有的卖家会感觉现在就开始布局会不会有点早，现在布局正是好时候，因为双十一我们的款式类目也面临着换季换款等等的操作，所以想要双十一期间能够斩获结果，这个时候必须要开始进行周密的布局。
对于款式类的商品来说，不同的时间节点，我们都会有不同的操作手法，如果不提前进入布局，等到当季的产品流量开始爆发起来的时候，才会换产品已经晚了，还有的商家朋友会说我已经打爆的某款产品现在卖的正好，当流量达到了一个新高，这个时候建议你开始把重心花在布局新的产品之上了，因为一个款式的流量大爆之后，就要开始找新的产品了，就拿双十一来说，秋款正劲儿的时候，我们应该上架打造的是初冬款的产品，那想要掌握先机，我们目前改如何入手，什么时间点切入，当季的潮流趋势是什么，什么样的产品才是受大众喜欢的款式，怎么打造才能让店铺稳定起来，所以这些都是我们要去考虑的问题，那下面就一起来看看，到底怎么布局吧

1，看大盘数据

首先想要了解整个市场，通过数据知道整个行业目前的状态，以马丁靴为例，我们可以通过直通车流量解析—市场进行分析，可以看到马丁靴什么时候的展现量开始提升的，这个展现量就说明了需求开始提升了，那恰恰就说明了，这个就是我们可以入场的时机。以上面的

以上面的例子来看，我们的马丁靴从8月份开始就有上升趋势的，根据我们自己店铺产品的操作经验，一个产品想要在流量起来的时候就起爆，必须在这波流量入口就把我们的产品准备好，准备产品有需要经过测图、测款、内功布局、销量、关键词权重、评价等等这些操作都是需要时间的积累的，所以说我们产品最迟在7月就要开始做了，才能赶这波流量爆起。

2、上新规划
新品上架的时候其实是非常关键的，想要自己的产品上架之后有竞争力，获取到更多的流量展现，对于我们的款式类目，尽量在上新一个星期之内获取新品标


新品标的好处：能够获得更多的展示和曝光能够获得更多的扶持
新品标的获取方式：产品必须是第一次发布的，不能含有反季、清仓、二手等等字样；
标题、主图、详情页都要保证独一无二性，不能直接用别人的主图、详情页；
店铺不要有扣分管控等违规处罚行为。
新品标是淘宝系统给我们新品的一个标识，所以我们从标题、主图、详情、属性等等这些方面去入手，这要符合的话店铺里面发布的产品就会被打上新品标的哦。
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3、产品规划
新品上架之后，一定要加快速度的做好基础销量和基础的评价搭建，这样才能对我们的新品起到更好的加权作用，那整店的产品都可以合理运用起来拉动我们的新品共同成长：
老客营销+复购：淘宝群、微信群等等这些可以做新品上新的优惠活动，老客是最佳的人群，精准了我们店铺里面的人群，不用担心人群会乱

客户运营平台：智能复购提醒，优惠券关怀等等，激活唤醒我们的老顾客。

关联营销
店铺里面的爆款或者是店铺里面的小爆款，进行关联搭配，指定款产品搭配，立减X元，或者是加上这种营造优惠气息的水印等等。

4、店铺活动
店铺里面策划的每一场活动都是有目的，我们在双十一之前策划活动就是希望能提升自己的店铺里面的权重，提升自己的销量，那我们的重心就要在提升自己的销量上面来
自主策划的活动，可以做新品专区的限时折扣，这些可以透出在主图的水印上，新品透出在店铺的主页
微淘：新品微淘，互动，盖楼，抽奖，有奖征集等等把粉丝活跃起来，帖子清单，种草等等，预算到位的可以找达人做这块的内容模块，以达到最好的效果
粉丝群：活动预热前几天，可以在群内做优惠券的发放，红包喷泉，限时新品秒杀等等环节，引导粉丝进店收藏加购新品，提升宝贝的人气值
活动完之后，引导我们的买家做好好评晒图，开始释放权重。
5、付费推广
直通车推广，店铺做了一波活动之后肯定是有数据的，那么我们经过测图测款之后，那直通车开始要进行正常的推广了，在推广的过程中，我还是建议先用长尾精准词，然后再去添加店铺里面的成交词和进店词，这样的词前期可能不大，但是已经足够了，上车之后先是养词上分，稳定之后降低PPC，慢慢的把词做大。