直通车系列—直通车计划推广创建方法

适用行业：女装/女士精品、连衣裙
商家层级：两心
经营场景：直通车新建计划

前一篇文章带大家初步认识了下直通车的后台，希望新手开车的时候都是建立在有一定的了解的时候在进行。今天分享的是直通车推广建立计划，很多中小卖家刚刚开始开车的时候，只知道要建立计划，然后调整出价之后就让他开着烧钱，还有稍微好一点的，就是开几个人群，接着烧，这样的直通车是难赚到钱的，直通车的技巧和优化不是简简单单出个价就可以了，每一分钱我们都要花得值当。
今天给大家分享一些操作经验，希望对大家开车有所帮助。
一、新建计划

标准计划：就是自定义计划，举个例子，我们开直通车日限额设置100元，出价是1元，到下午的时候，或者是流量高峰期的时候，为了拿到更多的展现，我原本100元的日限，可能会因为越不足提前下线。
智能计划：根据淘宝流量变化及日限额，系统会智能化分配我们的推广预算，在设置的投放时间内均匀展现我们的推广，不会因为过早到达日限额而错过晚些时候的流量。
前期自己还不够有信心自己开车的情况下，可以先开智能计划感受一下，后面我们熟悉之后一般是做低价引流的时候开这个智能计划。
二、直通车计划额四大设置
设置日限额

日限额肯定是要设置的，除非你是土豪，不介意花费。我们设置日限额最低的标准是30元，根据自己的情况设置
投放方式：可以根据我们目的来选择，一般在宝贝测图测款是时候会选择标准投放，正常推广的时候会进行只能投放。
设置投放平台

站内是要进行投放的，移动端和PC端。
站外前期不建议投放，站外的流量不够精准，没有意义。但是当后期销量达到2000+时候，需要更大的流量拓展的时候，可以进行适当的投放。
设置投放地域

国外、港澳台地区不要投放，快递费贵。
同行竞争者多的地域也不建议投放。例：我们是做女装类目，做连衣裙的，那我投放的时候会去考虑，广州、杭州、温州、武汉等这些有大型服装批发市场的地方要不要投放。因为你的竞争对手多了，可能会产生恶意点击，恶意扣费，所以同行多的地域一般是建议不要投放的。

设置投放时间
谈到投放时间，这里需要给大家说明一下时间折扣，能够根据买家的行为、购买习惯来控制不同时段的流量大小的，获得流量的大小，又取决于分时折扣的高低。
例如1点-5点。一个最简单的例子，半夜出价30%折扣，白天则恢复正常100%折扣。假设我的关键词出价1元，白天实际出价就是1*100%=1元，而半夜就是1*30%=0.3元。

设置时间折扣的时候有几种方式，第一种就是按照以往的经验值，24:00-8:00设置30%的时间折扣或者是选择不投放，因为这个时候的成交率不高。
第二种，根据行业模板来进行设置，选择你自己所在的行业，然后选中确定，没有经验也不知道怎么去设置的可以使用行业模板来进行设置时间折扣。

第三种，根据成交高峰期来设置投放时间

生意参谋-访客分析，可以看到我们店铺里面近30天额度访客分布，什么时间是成交的高峰期，什么时间是访客浏览额度高峰期，我们可以根据这个时间段进行设置投放时间。
我个人是比较建议大家用第三种方案进行设置，这种方式是最适合我们的，都是根据我们的产品特性，根据买家的行为得来的，所以更可靠有效。
三、创意制作

创意是需要自己添加的，可以添加4个创意，创意我是建议大家都添加满，一是可以起到测试图片的目的，点击率高的图片就自然不错，二是可以尽量提升我们关键词的质量得分，因为质量得分的影响因素中就有创意质量。

创意图片的尺寸是800*800，大小在0-500kb之间的图片。
创意标题，大家也要进行填写，标准是40个字符。最好不要跟我们的标题一模一样，可以填写我们的核心长尾关键词等等。

流量分配方式：优选、轮播
优选：系统或根据我们图片数据好的创意更好的展现，简单的来说就是数据越好，展现的几率越大；
轮播：系统会根据我们上传的创意个数自动将流量平均分配给上传的创意进行展现。简单的来讲就是我们上传的创意每个小时、每个创意都会有一定的机率展现出来。
一般来讲，我们在测图的时候轮播，要雨露均沾才能知道哪一个的图片的点击率更高，日常推广的时候用优选就可以了。
关于直通车的内容，我会给大家进行持续的更新，以系列内容呈现，如果大家感兴趣的可以进行持续关注！
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