完爆直通车定向计划小知识

淘宝现在越来越智能，千人千面相对的越来越智能化，人群标签也越来越重要，因为猜你喜欢的关系，定向推广这个被边缘化产品终于有机会表现了，那么我就来分享一些小知识。

 

原因：定向直通车推广因为是标签流量，所以是能够驱动手淘首页流量的

 

1：在一个计划里，即开关键词又开定向，关于这两者之间的影响，官方给出的结论是：关键词会影响定向权重，但是定向不会影响关键词权重

 

2：严格意义上，定向权重并不是关键词的计划影响的，而是整个计划权重和账户权重影响的，逻辑关系是，因为关键词权重足够高，所以带动了计划权重和账户权重，这两者权重高了，又带动了定向权重。

 

3：前提：要做定向，首先要用关键词养分，可能要做5-10个关键词，上10分之后，要尽量让这10分稳定，开3-5天左右

 

4：当关键词上10分后，要观察定向有没有权重，我们要记住一个原则，在权重这件事上，最能够显现的就是展现量，无论是什么权重，只要展现量足够高，权重就是足够高

 

5：所以定向权重高不高，要观察定向展现量，要做的第一件事情先出价0.3元，，然后打开购物意图，全部溢价100%，这时出价其实等于是0.6元，可以看下面的截图，观察一段时间之后可以把数据不好的购物意图暂停

 

 

 

6：这时要看展现情况如何，如果展现过千，就可以操作定向了，如果没有展现，或者展现寥寥，请回炉继续养分

 

7： 有了展现后，如果已经对权重很有信心，可以直接删掉关键词，如果想稳妥一点，可以把关键词出价降低，保持16-20名，只留下点击率最高的3-5个，还是继续养分，这样能稳定权重

 

8： 再稳定一段时间后，还是建议把关键词关掉，原因是如果搜索流量权重过高，也会压制手淘首页的流量