火蝠案例 | 借势狂飙“老陈皮”走红，淘宝店主迎来爆发新机遇

随着热播剧《狂飙》的余热继续，带动了一波陈皮的销售热潮，就连微博热搜上都连续出现了“高启强给干爹带的陈皮到底有多贵”、“狂飙带火的陈皮做菜有多飚”等热门话题。

看似普通的陈皮，在民间却有“黄金”的说法。除了其风味独特、能养生保健外，还在于陈皮越老越值钱。市面上，一斤15年高品质的新会陈皮价格，可以抵得上两瓶飞天茅台，常与陈年普洱茶、“82年的拉菲”并列提及。

据淘宝热搜数据，近一周来，新会陈皮产品销量增长了71%。与火蝠电商合作的广东新会陈皮代理商家抓住商机，积极增加年轻化产品线，开启数智化营销，迎来了爆发新机遇。

店铺接手前

店铺接手后

近两年来女性、95后及一二线城市消费者成为市场的消费主力军，他们青睐于多元化产品，愿意为创新买单，而陈皮作为传统养生产品，年轻群体占比少尤为明显。

火蝠深刻洞察市场主流趋势，改变传统印象，“投其所好”。积极增加产品线，推出一系列以陈皮为核心的大健康产品，如陈皮养生茶饮、陈皮蜜饯、花生等健康零食。

如今，店铺内多款陈皮衍生品成为爆款，受到宝妈、年轻消费者追捧，也带动了店铺内其他产品的转化。


店铺属于老店新开，基础薄弱，自然流量比较少，整体GMV拉升慢。在火蝠电商运营的帮助下，完善站内外营销渠道，最大化转化利益点人群。

站外利用抖音、小红书平台结合狂飙的热梗讲解新会陈皮的吃法和功效，科普陈皮知识以及甄选正宗新会陈皮的方法，借势热点提升传播效果，做好拉新扩容。

站内分阶段依托直通车、引力魔方、万相台对店铺进行投放，分配好每个投放工具的推广比重，新老爆款联合助力店铺大爆发。

店内通过买家秀征集+问大家引导已购用户回答产品质量等细节问题，做好承接转化，实现高效闭环。


据了解，新会陈皮是广东省江门市新会区特产，2006年获得国家质检总局评定的中国国家地理标志产品，2022年被列入首批保护的中药材种类。

而作为新会陈皮代理商，其产品渠道的唯一性，既能保证产品质量的稳定性，其次，在营销上利用好品牌资源，也能够给店铺带来更多曝光。

通过店铺C位，强势宣推品牌背书，在产品页面重点突出差异化卖点和产品特写图，加强用户的下单欲望；

另外，在免费渠道以及付费渠道推广新会品牌陈皮产地以及陈皮制作过程等视频素材，用不同风格去进行设计和剪辑，激发起人群更多的关注和兴趣，提升用户访问深度和浏览路径。

当沉浸式购物体验成为消费主流，内容就成了品牌与消费者沟通的核心路径。对于同样基础薄弱的店铺而言，最急迫的需求就是要尽快扩大品牌声量、赢得消费者信任。

通过时机与策略的强强联合，创新营销方式，能够深度激发用户需求，实现转化，取得经营新突破。