火蝠动态 | 阿里妈妈万堂书院「开课了，双11」陪战课程，火蝠电商透出货品实战玩法

       2022阿里妈妈m峰会上，围绕「蓄力经营，全域增长」主题，阿里妈妈提出下半年关键突围策略——「以经营科学，蓄力经营CP资产」。为助力突围，在双11即将到来之际，阿里妈妈万堂书院开启「开课了，双11」蓄力学习周直播课，聚焦人、货、场，为商家提供备战指南。

       继【人群蓄力指南课程】后，9月22日【货品蓄力指南】课程圆满结束。如何在大促时发挥最大潜力，是商家在这个时间点最关注的问题。本期课程特邀阿里妈妈运营中心总监虎豹、阿里妈妈运营小二、以及火福电商运营操盘手花雕老师等嘉宾做客阿里妈妈万堂书院直播间，全方位拆解“货品蓄力”策略，助力商家快速打爆双11。


       货品是商家双11生意爆发最重要的部分。阿里妈妈运营中心总监虎豹针对大促货品，带来产品策略全解读。

       货品备战有三大核心关键需要掌握：在时间上，做到提前测款，缩短测款速度到1天，抓住蓄水期的机会来加大引流；同时，在上新上，快速提升新品类目排名，从而加大新品上新的成功率；最后做到预算的前置集中投入，更加确定性地做到货品打爆。

       此外，阿里妈妈也为商家的货品备战提供了全方位支持，新品+爆品成长加速四大工具全拆解，为商家以组合工具提效全店新客规模提供了实操打法。

       课上，阿里妈妈运营小二针对达摩盘、直通车、引力魔方、万相台、UD的升级点进行了全面分析：

       达摩盘货品策略中心聚焦新品场景，围绕货品的全生命周期带来四大亮点：店铺类目机会洞察帮助经营者及时调整营销侧重，把握趋势机会；店铺结构诊断，新潜爆尾布局健康度一看便知；批量测款分析，提供操作智能建议，提升测款效率UP；新品冷启策略，流量、人群、创意深度诊断，助力新品快速成长。

       围绕双11货品成长目标，直通车制定了货品全周期成长爆发指南，从大促准备期开始，直至爆发期，提供新品冷启动加速、行业差异化投放包、两种出价模式（控成本出价或最大化拿量出价）这「三大锦囊」和“30天精准引流特惠包”这「一大福利」，助力双11货品成长爆发无忧。

       此外，还有新品飞车通过「公域联动+商业扶持」双引擎驱动新品冷启和成交，加速新品成长；万相台货品运营能力在测款效率、新品加速、货品打爆三方面全新升级，推动货品全周期加速流转、新品投中加码，带来更多确定性交付；UD效果升级助力商家双十一全域媒体投放提效，多种场景模型适用大促商家不同需求，保障ROI稳定；首次打通微信闭环，实现微信朋友圈跳转站内的信息流广告投放模式，满足商家多样化营销需求。


       作为多家千万级别类目操盘手，火蝠电商花雕老师分享了货品实战玩法，利用内容种草的三大核心技巧，助力尖货蓄水效率提升200%，为商家围绕货品营销提供实用性指南：

       1.活动爆发的助燃剂-完整的新品赋能

       根据市场趋势、活动主题、客户群体等通过内容触达多方渠道，触及买家购买需求，最终完成新品宣传、用户体验销售指标的达成。

       2.直播间蓄力种草，触达扩大传播半径

       硬核养草内容获客力，直播从“人手一件”到“人手多件，引导消费者访问店铺将其转化为实际购买需求。

       3.淘内外内容种草组合联动营销

       联合社交媒体和生态矩阵从策略洞察、达人矩阵、折扣联投、承接提效、数据回流维度，全链路帮助品牌进行种草提效，实现站内外人群全域触达。

       从交易走向消费，双十一从来没有天花板。2022年的双11，火蝠电商将携手阿里妈妈释放出更多实战经验以及战略技巧，以科学的新经营节奏为品牌商家的大促爆发提供增长密码。让商家更精准的投入，获确定性生意增长。

       【开课了，双11】直播特辑，快跟小蝠一起码住吧~