阿里妈妈小二与火蝠电商共建天猫新探计划

3月18日，阿里妈妈小二miumiu、佩琦一行到访火蝠，火蝠电商品牌部负责人萧然带领一行参观了公司环境，并向其介绍了公司的整体运营情况，之后主要围绕天猫新探计划进行了深入的交流。

天猫新探计划是阿里巴巴启动与媒体的深度共建计划，打通远场与近场间的数据连接，阿里算法赋能，激活远场到近场转化闭环，形成良性的场域共振，为商家提供全新的引流模式与渠道。随着流量下沉，获客成本日益高涨，商家获取流量的成本越来越高，加上目前短视频、直播二类电商的盛行，让原本所剩无几的流量更是捉襟见肘。该计划将会在一定程度缓解品牌商家的流量压力，解决品牌商家在全域营销上整体的运营能力。

会议从4个方向对新探计划的做了规划性的探讨。首先、改变现状，从场域割裂—数据桥接—场域共振；第二、赋能升级，链路通（优化最短消费路径，一键Deep Link唤端提效）、数据通（阿里数据赋能保障，实时后链路数据，保障即时计划调优）、模型通（全域媒体能力聚变，优化模型共建）—驱动全域媒体拉新效率不断提升；第三、从两个实际的案例分析了高效转化和低引流成本的投放策略；第四、将共建更多的媒体。

火蝠电商作为天猫五星级服务商，在全域营销推动品牌数字化升级有着实践能力，已经助力众多品牌商家实现数字化升级，利用超级推荐，数据银行，大数据精准定位目标人群，实现千人千面，为商家提供更加精准的营销方案。并且在2020年阿里妈妈营销生态案例大赛中荣获数据精准营销铜奖。此次小二与火蝠一起探讨全域媒体投放优化计划，以及具体的投放思路和落地执行策略，显然这是对火蝠电商在全域营销上实力的认可。

可以看到，近几年，天猫对于打造品牌商家越来越重视，扶持力度也相对较高，主要原因还是归结于市场发展的需求。因为，在市场压力的使然下，培养一个有竞争力的品牌商家，可以低过一百个中小卖家， 其次，品牌商家有着自身天然的优势，核心竞争力和自身品牌流量，这是中小卖家很难达到的。

同样，随着火蝠电商综合实力的不断提高，公司品牌的不断升级，火蝠电商也逐渐从服务于中小商家向可以服务越来越多的品牌商家升级，帮助超凡家具、安久和锁业、公牛电器、中商超市等线下巨头开始电商化、数字化转型，为实现“以客户需求和商业创新为引擎，成为中国品牌首选合作伙伴”愿景打造自身有说服力的品牌案例库。