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精细化运营助推生鲜孵化,打破营销边界登顶TOP1!
2022年5月17
2020年十一月之前是和公司各做的C店,数据增长较大,只有一个单品,在公司的帮助下开了一家天猫店,产品是山东农场直销的,养殖实力比较强大,线下有销售渠道,拒绝行业“泡水”之类的售假玩法,合作后采用现杀现发的模式,推广兔肉“四高四低”的营销作为卖点,以及对比和同行的优略势给到买家关注点,采用顺丰冷链包邮进行收割。
* 数据来源于阿里巴巴官方生意参谋(创业有风险 投资需谨慎)
( 可以看到明显的数据变化,注意时间 )
* 数据来源于阿里巴巴官方生意参谋(创业有风险 投资需谨慎)
A
只有一个产品,产品线没有铺开
B
推广费销比高,推广ROI低于行业均值
C
行业人群精准,缺乏搜索
01
把整体的产品线进行打开,丢弃或者送人的产品作为赠品或者单独进行上架低价处理
02
特殊类目,关闭引力魔方,全部采用直通车进行推广,优化ROI
03
针对精准人群,不断的进行页面、买家秀等的优化提升转化获得权重
产品方面,针对兔腿、兔内脏等全部进行上新,把店铺整体的产品线铺开,提供了更多的买家选择性,废物利用的同时可以承接更多的进店流量,形成有效转化,把曾经当做赠品的产品进行包装升级,正常出售,有效提高GMV,转化也整体进行了拉升
考虑类目特殊性,倾斜花费到更具有意义的直通车渠道上,辅助搜索渠道提升,提高链接整体的爆款高度,不断的进行抢位、利用精准人群进行有效投放,以最低的PPT获得更多的投产
流量从日均516增长到日均26981;销售金额从日均3470增长到日均13444;生鲜单品类目top1